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團結香港基金副總裁兼公共政策研究院執行總監 水志偉 —— 大灣區行業發展 聚焦人工智能及企業出海
親愛的香港市民：
你們好！
要數近來粵港澳大灣區内備受觸目的盛事，非第十五屆全運會莫屬，大家有跟家人朋友們聚在電視前一同觀賞嗎？是次全運會由粵港澳大灣區主辦，可謂一場在我們「家門口」的盛會。開幕式上來自粵港澳三地的健兒、藝人、志願者與吉祥物小海豚將貫穿三地的嶺南文化演繹得淋漓盡致，糅合了悠長文化傳統與現代科技、藝術。就在開幕禮的前一天，全運會公路單車賽在連接大灣區的「紐帶」港珠澳大橋上舉行。賽道設置橫跨香港大嶼山、澳門橫琴及珠海，是唯一跨越粵港澳三地的項目。一體一藝不僅為這個灣區年度盛事打響頭炮，更充分體現了在粵港澳大灣區高度融合下文體旅協同發展的潛力。
大灣區各行各業近年發展勢頭韌勁十足，我們基金會最新發佈的《大灣區行業指數2025》顯示，即使受宏觀經濟環境挑戰，大灣區的總體增長率仍然比去年提高兩個百分點。《指數》始於2024年，今年繼續追蹤大灣區「9+2」城市的金融服務、創新及科技、貿易及物流、製造、建造及房地產及文化體育旅遊六大重點行業之表現。當中以創新及科技業與製造業的增長最爲突出，建造及房地產業的跌勢則有所放緩，其他行業發展步伐則保持穩健。香港除了在文體旅業繼續領先，亦在金融服務和貿易及物流兩個行業維持優勢，續居灣區首位。
大灣區穩健的綜合發展和增長，令各行各業對未來發展更具信心。《指數》對灣區内3400間企業進行了信心評估，結果顯示，六個重點行業信心指數的現狀值和未來值均較去年上升5點，反映企業普遍對當前的行業發展持積極態度，亦對未來一年的前景感到樂觀。但大灣區内地企業仍然面臨國内市場的激烈競爭，即「内捲」，因此他們尋找新增長引擎的意欲殷切，有過半受訪企業表示有意出海，尤其是創新及科技、貿易及物流以及製造業的企業。他們所選的首要出海目的地是以東南亞和中東爲首，潛力龐大的新興市場，比例較傳統歐美市場高逾兩倍。這現象與國家「十五五規劃」前期研究課題中提出要「研究粵港澳大灣區與東盟發展規劃對接路徑」互相呼應。
邁入「十五五」新時期，香港在融入之上，更要服務國家發展大局。今年我們《指數》新增的兩個主題之一便是企業出海，與國家的未來發展規劃高度切合。作為國際金融中心，香港具備頂尖的專業服務能力，加上司法獨立以及普通法制度等獨特優勢，能協助出海企業把握全球市場機遇。我們建議，香港除了鞏固既有優勢，更需要建立完整的「出海價值鏈」，為出海企業提供端到端服務。香港匯聚全球領先的市場研究公司和多間國際認可的檢測機構，亦有如生產力促進局與貿易發展局等多所與業界緊密合作的法定機構，可以提供市場研究和定位、產品開發和國際認證服務。香港亦能為高科技產品提供沙盒測試場景，甚至滿足小批量生產需求。香港特區政府及業界要攜手更主動地向內地企業展示香港在「出海價值鏈」的作用，包括優化現有駐外辦事處網絡，提供更全面的品牌推廣和商務配對等在地服務，以滿足企業出海的多元化服務需求。
近年AI發展迅速，AI應用是提升生產效率的關鍵，更是推動大灣區產業升級和發展新質生產力的核心動能，因此今年《指數》新增的另一主題正是AI創新。我們發現超過九成半受訪大灣區企業在日常營運中有應用AI技術，主要用於降本增效，有的甚至可以創造新的收入來源。然而，不同行業在AI應用上均面對人才短缺、數據安全隱憂及缺乏合適AI服務的三項挑戰，而我們香港企業AI應用比例亦稍微比大灣區整體水平低。因此，我們就於香港加強AI應用提出了三項建議，分別爲加强AI教育培養應用型人才，以提升勞動力整體AI素養、加強數據安全和促進數據跨境流通，以及建立公共AI平台。值得一提的是，本屆全運會處處可見AI應用的足跡。由三地合力呈現，受萬衆矚目的全運會開幕式更是將AI影像生成結合「3R」技術（VR虛擬、AR增強、MR混合現實），加上人工智能機器人的盛情演出，充分展示出AI創新的龐大潛力，為未來進一步在香港以至大灣區拓展AI應用指明了方向。
我們期待粵港澳三地共同成功舉辦全運會的寶貴經驗，將可化作未來灣區加强協同效應，加速融合發展的動力。更展望AI應用的普及化能夠引領香港以至大灣區所有產業升級轉型，提升企業競爭力，實現從灣區「走出去」的目標。
團結香港基金副總裁兼公共政策研究院執行總監
水志偉
2025年11月15日
重溫
香港恒生大學商學院市場學系高級講師殷暉——發展IP經濟帶動消費
主持人：公共事務組
各位即將離開校園的畢業生：
你們好！
不知你們是否留意，上月 Chiikawa 在香港某商場舉辦的快閃店，吸引了大量粉絲通宵排隊。開幕當日，甚至有工作人員要求未能回答 Chiikawa 相關問題的人離開，以確保排隊的顧客是真正的粉絲。雖然這個做法顯得有些「趕客」，但期間限定店依然天天爆滿，許多商品更是在開店首日就被一掃而空。這一現象，反映了一個重要的經濟趨勢——IP產業的巨大潛力。所謂IP，是Intellectual Property的縮寫，在本文解作為知識產權或動漫角色的意思。
或許你們也注意到，身邊許多朋友的背包上掛著 Labubu、Crybaby、飛天小女警等小公仔。這些漫畫角色在年輕人之間大受歡迎，成為了一種身份的標籤。而事實上，這種現象並非新鮮事。在我讀中學的年代，男生迷戀高達，女生則喜歡叮噹（現稱為多啦A夢）或小甜甜，大家都願意將辛辛苦苦存起來的零用錢花在模型、公仔或文具上。其實，二次元經濟並不是全新的產物，而是一種隨時代演變的消費模式。
所謂二次元經濟，簡單來說，就是以ACG（動畫、卡通、遊戲）為核心，基於內容IP衍生出大量周邊商品，例如徽章、掛件、公仔、卡片、痛包等。這一產業在中國內地發展迅速。據統計，到明年，中國的二次元用戶將超過5.2億，市場規模將突破人民幣3000億元。更重要的是，這個市場在過去幾年保持雙位數增長，絕非曇花一現的熱潮流。許多粉絲為了支持自己喜歡的角色或故事，會購買大量周邊商品，甚至參加各類線下活動。在香港，我也很欣慰，特區政府在最新一份財政預算案亦有預留資源，支持文化和知識產權創造者和生產者，推動超過30個文化IP項目。
作為大學老師，我希望年輕人能好好把握這個黃金機會，因為香港當前的經濟復甦步伐未如理想，許多行業缺乏增長動力，能為畢業生提供的機會可能也不如疫情前。以零售業為例，儘管訪港旅客數量逐步回升，但零售業銷售額仍然低迷，已連續12個月下跌。在我的課堂中，我經常掛在嘴邊的口頭禪是「變則通，不變則窮」，過去20年，香港的零售業可以說是「點石成金」，業主和零售品牌幾乎沒有什麼改變過做生意的思路。但如今，年輕消費者已不再一味依賴商場購物。他們的心態一半是這樣的：「如果網上能買到需要的產品，為什麼還要出門？」
然而，「有危則有機」。正因為市場與消費模式的改變，我認為，二次元產業的興起為你們這一代年輕人帶來了一個黃金機遇。作為新世代的你們，正是最了解這個市場需求的一群員工。如果我是商場或零售品牌的老闆，我一定會希望通過你們多了解新世代消費者的購買習慣，例如他們在二次元產業的消費力是否有變化？如何設計零售體驗才能吸引他們「為愛買單」？這種現象，有學者稱之為「情緒經濟」，即消費者願意為了支持自己喜歡的品牌、角色或故事而進行消費。
除了零售層面，ACG產業鏈中最具價值的無疑是IP。擁有一個受歡迎的IP，就相當於擁有了一個持續不斷的收入來源。其實，香港曾經擁有許多極具影響力的本地IP，例如陪伴我成長的《老夫子》，九十年代風靡一時的《麥兜》和《風雲》，或者廣受歡迎的 B.Duck。這些IP都蘊藏著巨大的潛力。更重要的是，香港在國家「十四五」規劃中被寄予厚望，將積極融入粵港澳大灣區這個擁有超過8000萬廣東話使用者的龐大市場。這為本地IP的發展提供了得天獨厚的條件。
如果你不擅長插畫創作，也毋需灰心，市場上仍然有其他途徑可以參與二次元經濟。例如內地的泡泡瑪特（Pop Mart），就是一個成功的案例。他們從香港設計師龍家昇手中買斷了 Labubu 系列，並通過盲盒營銷和明星效應的推廣策略，成功實現了巨額利潤。僅在去年，Labubu 這個IP就為泡泡瑪特帶來了超過人民幣30億元的收入。這個例子證明，只要選對方向，二次元產業就能創造驚人的價值。
在如此巨大的經濟效益背景下，二次元產業帶來的就業和創業機會自然大幅增加。但前提是，機會永遠是留給有準備的人。為此，我提出三點建議，希望能幫助你們更好地把握這一機遇：
1. 尋找熱門IP進行合作：我們可以在內地或海外尋找一些熱門IP，與其進行短期合作，快速切入市場。
2. 培育本地原創IP：發展具有香港本土文化特色的角色與故事，打造屬於我們自己的品牌。
3. 投資及商業化開發：從投資角度出發，尋找潛力的IP，通過收購和商業化運作，創造更多價值。
二次元產業說到底是一門生意，要成功，關鍵在於你們如何裝備自己。即使機會擺在眼前，如果不懂得應用相關技能，也很難抓住它。
那麼，你們需要學習什麼？首先，你要掌握數字營銷策略，因為再好的IP也需要通過營銷手段吸引消費者。其次，你要懂得數據分析，利用有限的推廣預算制定最有效的品牌策略。
此外，消費者心理學同樣重要，這能幫助你與產品開發團隊合作，設計出真正打動消費者的產品。再者，二次元產業高度依賴知識產權管理，你需要具備與內地或海外IP擁有者談判合作的能力。
最後，活動策劃與體驗經濟亦不可或缺，打造讓消費者願意「出街」的理由，為粉絲提供沉浸式互動體驗，甚至建立有情感價值的社群。
二次元經濟是一個充滿可能性的產業，而香港的未來，就掌握在你們手中。我希望你們勇敢追夢，為自己的未來，為香港的經濟，創造更多可能性！
香港恒生大學商學院市場學系高級講師
殷暉
2025年5月17日
