各位旅遊同業朋友：

        不經不覺，香港與內地通關已一年有多，旅遊業正一步步邁向復甦。旅遊業是香港經濟主要動力之一，帶動了酒店、餐飲、零售、文化、藝術、體育、展覽等行業的發展。旅遊、文化及體育三個產業在疫情前合共為香港貢獻超過11.3%的生產總值﹔其中旅遊業則提供超過25萬個就業機會，對保障就業市場起到重要作用。

        在特區政府和業界共同努力下，2023年總出入境數字達到2.12億人次，恢復至2019年的70%。龍年伊始，香港就迎來多個喜訊﹕內地春節黃金周錄得合共約143.6萬旅客人次訪港，較2023年國慶黃金周高出百分之十五，而且酒店入住率超過八成，不同的餐飲和零售點也受惠。可見在疫情後，旅遊需求逐步回穩並有持續上升的趨勢。

        特區政府銳意推動盛事，重振旅遊聲勢。香港作為亞洲盛事之都，今年以來，有近150項盛事舉行，當中上半年超過80多項。很多因疫情轉去其他地方舉行的活動回歸香港，這些正反映香港的優勢。各類盛事吸引世界各地旅客訪港和本地市民參與，能夠惠及多個行業，按特區政府估算，每150萬名遊客可為香港帶來約0.1個百分點的本地生產總值增長。除了帶來龐大經濟效益，亦讓香港在全球正面曝光、鞏固和提升香港作為國際城市旅遊樞紐的地位。

        在這大環境下，我們業界可以如何把握機遇呢? 我們觀察到，疫後旅客轉向「深度遊」的旅遊模式。香港旅遊業議會在特區政府撥款支持下，透過「本地特色旅遊鼓勵計劃」舉辦「『創意‧深度遊』行程設計比賽」。比賽反應非常熱烈，共收135間旅行社約700個行程，在其後的公開投票共錄得42,000票數。剛過去的3月，已順利公佈勝出得獎路線，主題均圍繞「綠色生態行」、「親水樂悠遊」、「文化風情遊」、「潮流文化行」、「歷史深度遊」和「創意體驗行」六個元素。

        我們希望透過這些得獎路線，帶給同業在產品設計上新靈感，進一步善用香港古蹟、地道文化、自然資源等優勢，開拓更多高增值的本地深度遊產品。截至4月中，旅議會已錄得超過2,000個「創意‧深度遊」行程設計的登記，可見旅行社對活動的投入程度。我相信將會有愈來愈多的旅行社推出相關別具特色的產品，在這個「本地深度遊」發展上繼續深耕细作，令旅客訪港體驗更有深度，從而推動旅遊業長遠及可持續發展。

        目前香港旅遊業正朝着「旅遊 +」和「+ 旅遊 」的發展方向。業界全力支持特區政府積極推動「盛事經濟」，增加他們留港時間和刺激消費﹔串連多個業界，包括旅遊、交通、餐飲和零售，達到「旅遊 + 盛事或其他行業」、「任何盛事或任何行業 + 旅遊」的效果，為旅客帶來新的吸引力，帶動經濟發展，並突顯香港較其他周邊城市的獨特吸引力和競爭優勢。

        特區政府文化體育及旅遊局旅遊事務署現正更新《香港旅遊業發展藍圖2.0》，勾劃旅遊發展工作的目標和主要工作方向，並展開諮詢工作收集業界意見。我好希望旅遊和相關行業的持份者踴躍參與今次的諮詢工作，集思廣益，藉此加強同業之間的協作，為推動旅遊業長遠穩健發展出一分力。

       
　　雖然香港旅遊業要全面復蘇仍然需要時間追趕,同時我們面對種種挑戰,例如人手不足,航空公司運力亦未完全恢復,甚至出現十年多的網上競爭等，這些都是一大挑戰。但我們對行業整體前景，仍然保持樂觀態度。我跟多業界朋友一樣，從事旅遊相關行業已經數十年了。時代在變，香港旅遊市場現在要「拼特色、拼質量」，旅遊同業需要充分展現出強勁的拼勁，進一步配合特區政府的政策。

        我深信只要大家團結一致，齊心合力，一定可以面對不同的挑戰，繼續推動旅遊業持續、健康的發展，為香港的旅遊業寫下新的一頁。香港旅遊業議會作為行業總商會，將會繼續做好特區政府和業界之間的溝通橋樑，推出更多惠及業界的措施，與業界攜手推動旅遊邁向新征程。各位業界朋友，讓我們一齊努力吧！旅遊業務仍然可以發光發熱。

徐王美倫

二○二四年四月二十七日