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香港恒生大學商學院市場學系高級講師殷暉——發展IP經濟帶動消費
各位即將離開校園的畢業生：
你們好！
不知你們是否留意，上月 Chiikawa 在香港某商場舉辦的快閃店，吸引了大量粉絲通宵排隊。開幕當日，甚至有工作人員要求未能回答 Chiikawa 相關問題的人離開，以確保排隊的顧客是真正的粉絲。雖然這個做法顯得有些「趕客」，但期間限定店依然天天爆滿，許多商品更是在開店首日就被一掃而空。這一現象，反映了一個重要的經濟趨勢——IP產業的巨大潛力。所謂IP，是Intellectual Property的縮寫，在本文解作為知識產權或動漫角色的意思。
或許你們也注意到，身邊許多朋友的背包上掛著 Labubu、Crybaby、飛天小女警等小公仔。這些漫畫角色在年輕人之間大受歡迎，成為了一種身份的標籤。而事實上，這種現象並非新鮮事。在我讀中學的年代，男生迷戀高達，女生則喜歡叮噹（現稱為多啦A夢）或小甜甜，大家都願意將辛辛苦苦存起來的零用錢花在模型、公仔或文具上。其實，二次元經濟並不是全新的產物，而是一種隨時代演變的消費模式。
所謂二次元經濟，簡單來說，就是以ACG（動畫、卡通、遊戲）為核心，基於內容IP衍生出大量周邊商品，例如徽章、掛件、公仔、卡片、痛包等。這一產業在中國內地發展迅速。據統計，到明年，中國的二次元用戶將超過5.2億，市場規模將突破人民幣3000億元。更重要的是，這個市場在過去幾年保持雙位數增長，絕非曇花一現的熱潮流。許多粉絲為了支持自己喜歡的角色或故事，會購買大量周邊商品，甚至參加各類線下活動。在香港，我也很欣慰，特區政府在最新一份財政預算案亦有預留資源，支持文化和知識產權創造者和生產者，推動超過30個文化IP項目。
作為大學老師，我希望年輕人能好好把握這個黃金機會，因為香港當前的經濟復甦步伐未如理想，許多行業缺乏增長動力，能為畢業生提供的機會可能也不如疫情前。以零售業為例，儘管訪港旅客數量逐步回升，但零售業銷售額仍然低迷，已連續12個月下跌。在我的課堂中，我經常掛在嘴邊的口頭禪是「變則通，不變則窮」，過去20年，香港的零售業可以說是「點石成金」，業主和零售品牌幾乎沒有什麼改變過做生意的思路。但如今，年輕消費者已不再一味依賴商場購物。他們的心態一半是這樣的：「如果網上能買到需要的產品，為什麼還要出門？」
然而，「有危則有機」。正因為市場與消費模式的改變，我認為，二次元產業的興起為你們這一代年輕人帶來了一個黃金機遇。作為新世代的你們，正是最了解這個市場需求的一群員工。如果我是商場或零售品牌的老闆，我一定會希望通過你們多了解新世代消費者的購買習慣，例如他們在二次元產業的消費力是否有變化？如何設計零售體驗才能吸引他們「為愛買單」？這種現象，有學者稱之為「情緒經濟」，即消費者願意為了支持自己喜歡的品牌、角色或故事而進行消費。
除了零售層面，ACG產業鏈中最具價值的無疑是IP。擁有一個受歡迎的IP，就相當於擁有了一個持續不斷的收入來源。其實，香港曾經擁有許多極具影響力的本地IP，例如陪伴我成長的《老夫子》，九十年代風靡一時的《麥兜》和《風雲》，或者廣受歡迎的 B.Duck。這些IP都蘊藏著巨大的潛力。更重要的是，香港在國家「十四五」規劃中被寄予厚望，將積極融入粵港澳大灣區這個擁有超過8000萬廣東話使用者的龐大市場。這為本地IP的發展提供了得天獨厚的條件。
如果你不擅長插畫創作，也毋需灰心，市場上仍然有其他途徑可以參與二次元經濟。例如內地的泡泡瑪特（Pop Mart），就是一個成功的案例。他們從香港設計師龍家昇手中買斷了 Labubu 系列，並通過盲盒營銷和明星效應的推廣策略，成功實現了巨額利潤。僅在去年，Labubu 這個IP就為泡泡瑪特帶來了超過人民幣30億元的收入。這個例子證明，只要選對方向，二次元產業就能創造驚人的價值。
在如此巨大的經濟效益背景下，二次元產業帶來的就業和創業機會自然大幅增加。但前提是，機會永遠是留給有準備的人。為此，我提出三點建議，希望能幫助你們更好地把握這一機遇：
1. 尋找熱門IP進行合作：我們可以在內地或海外尋找一些熱門IP，與其進行短期合作，快速切入市場。
2. 培育本地原創IP：發展具有香港本土文化特色的角色與故事，打造屬於我們自己的品牌。
3. 投資及商業化開發：從投資角度出發，尋找潛力的IP，通過收購和商業化運作，創造更多價值。
二次元產業說到底是一門生意，要成功，關鍵在於你們如何裝備自己。即使機會擺在眼前，如果不懂得應用相關技能，也很難抓住它。
那麼，你們需要學習什麼？首先，你要掌握數字營銷策略，因為再好的IP也需要通過營銷手段吸引消費者。其次，你要懂得數據分析，利用有限的推廣預算制定最有效的品牌策略。
此外，消費者心理學同樣重要，這能幫助你與產品開發團隊合作，設計出真正打動消費者的產品。再者，二次元產業高度依賴知識產權管理，你需要具備與內地或海外IP擁有者談判合作的能力。
最後，活動策劃與體驗經濟亦不可或缺，打造讓消費者願意「出街」的理由，為粉絲提供沉浸式互動體驗，甚至建立有情感價值的社群。
二次元經濟是一個充滿可能性的產業，而香港的未來，就掌握在你們手中。我希望你們勇敢追夢，為自己的未來，為香港的經濟，創造更多可能性！
香港恒生大學商學院市場學系高級講師
殷暉
2025年5月17日
重溫
關注HPV聯盟召集人顏婉嫦教授——子宮頸癌年輕化趨勢與預防
主持人：公共事務組
致每一位女孩、少女、女士、妻子、媽媽：
傳統經常將女性定位為賢淑、順從的角色，不過隨住社會不斷進步，我們樂見兩性同樣擁有接受教育、拼搏事業和追求夢想的機會。我為越來越多女士勇於跳出既定框架，追求心中所想，感到十分驕傲。她們在各個領域中獨當一面、發光發熱，更加成為社會發展的重要推動者，其勇氣和毅力，令未來充滿更多可能。醫學進步亦為我們帶來日新月異的預防及診治方案，令部分曾經被視為不治之症的疾病，亦可以被有效控制和管理，說是改寫人類命運亦不為過。
大家還記得在二十幾年前，打開電視時都會聽過「我初戀情人就係我老公，無理由有我份」。這句耳熟能詳的對白，是香港政府對年滿25歲的女性，定期接受子宮頸癌普查的呼籲。為達到更理想的預防成效，衞生署於2019年將HPV疫苗納入香港兒童免疫接種計劃，為小學五、六年級的女童及早提供保護；隨後更在2024年底開展疫苗補種計劃，將保護擴展至更多適齡少女。不同持分者致力提高大眾對子宮頸癌及HPV的認識，但當我回顧這些年的進步，我卻感到沉重。儘管醫學技術日新月異，子宮頸癌的發病率卻在近十年間不跌反升，努力似乎並未取得預期的效果。這讓我不得不思考：我們還能做些什麼呢？
翻查衞生署資料，平均每日都有女性被診斷出子宮頸癌，更令人心碎的是，每兩至三日就有一位女性因此離世。看似冷冰冰的數字背後，是無數個家庭的悲傷與失落。試想像一下，假如子宮頸癌無情地帶走了你生命中的她，那個芳華正茂，正準備見識世界的女兒、那個苦口婆心勸告的妻子、那個一同經歷過風風雨雨，共享喜怒哀樂的親姊妹，又或是無所不談的閨密；那些還未趕得及和她完成的事，還未趕得及向她表達的愛，將一一化為遺憾，成為心中永遠的痛。
事實上，九成以上的子宮頸癌與HPV人類乳頭瘤病毒有關，大多數人對這個隱形敵人認知尚淺，患者未必知道自己帶有病毒。更令人擔憂的是，HPV感染可演變成頭頸癌，相關癌症的發病率近年持續上升。但值得慶幸的是，HPV相關癌症是目前少數可預防的癌症之一，既然悲劇可以避免，我們是否更應該及早行動，對抗HPV病毒呢？
雖然通往健康的路上充滿挑戰，但我們有幸與不少組織並肩同行，對抗癌症。在2017年，我與一眾志同道合的醫生和學者成立了「關注HPV聯盟」，希望教育大眾，推動HPV預防，響應世界衛生組織「消除子宮頸癌」的願景。對我們來說，堅守的不僅是一個崗位，更代表一份使命，一種責任。目前，接種HPV預防疫苗是預防子宮頸癌的第一道防線——HPV疫苗能夠有效保護女性免受多種高危型HPV的感染，降低患癌風險。HPV主要經由性接觸傳播，而預防HPV只能夠預防未曾感染過的HPV型號，因此適齡人士於未有性行為前接種是較佳時機。但大家未必知道的是，即使已經有性經驗，接種疫苗仍然有助預防未接觸過的HPV型號。
而定期進行子宮頸癌篩查，就是預防的第二步。子宮頸細胞由發生病變，到演變成子宮頸癌，可能需要幾年或者更長時間。傳統柏氏抹片能檢查子宮頸細胞有否病變，而較新型的HPV病毒基因檢驗，靈敏度更高，能更早篩檢出癌前病變及致癌的高危HPV類型；現在我們更有自行採樣的選項，相對較少尷尬、不適，希望有助克服女士接受子宮頸癌篩查的障礙。
為對抗子宮頸癌，世衛提出了各國在2030年前實現的「90-70-90」目標：即是90％的少女在15歲前完成接種HPV疫苗、70％的女性在35歲前及45歲前各接受一次高效子宮頸癌篩查，以及90％患病女性能夠接受治療。香港要實現這一目標，還需要更多努力。作為「關注HPV聯盟」的召集人，我深知這條路充滿挑戰。但每當看到更多女性因為我們的努力而免於疾病的威脅，這就是我們繼續前行的動力。現在，我們已經擁有了一切所需的資源：高效的HPV疫苗、先進的篩查技術、專業的醫療團隊、完善的基礎設施，政府及各團體的全力支持。距離目標只差最後一步，就是每一位女孩、每一位女性——主動接種疫苗及篩查。我衷心希望及相信，只要我們每個人從今天開始攜手分享和積極推廣預防的重要性，保護自己和鼓勵更多身邊人及早採取行動，終有一日，我們將迎來一個沒有子宮頸癌的未來，香港的女性不再因為子宮頸癌而受苦，每個人都能擁有健康、幸福的生活。
祝願大家身體健康，由今日起為自己、為家人、為未來每一代女性，築起健康防線。
「關注HPV聯盟」召集人
顏婉嫦教授
2025年4月12日
